SEO On-Site

On-site e on-page soam como a mesma coisa, e em muita conversa são usados como sinônimos. Não são — e a diferença entre eles não é preciosismo de vocabulário:é onde nasce um dos buracos mais caros de um projeto de otimização.

A diferença, em uma frase

As duas camadas ficam dentro do seu site. O que as separa é quem consegue vê-las.

On-page é o que o leitor também enxerga: o texto, os títulos, as imagens, os links. On-site — hoje mais chamado de SEO técnico — é o que ninguém vê ao navegar: a velocidade real, as instruções que o site dá aos robôs de busca, o destino dos endereços antigos, a forma como o conteúdo é declarado.

Uma analogia resolve bem: on-page é a decoração e o mobiliário; on-site é a parte elétrica e a hidráulica. Visitantes elogiam a primeira e nunca reparam na segunda — até o dia em que nada funciona.

Por que a confusão custa dinheiro

Se fosse só uma imprecisão de termo, não valeria uma página. O problema é que ela aparece em contrato.

Uma proposta que promete "otimização on-page" pode estar prometendo revisar textos e títulos — e nada além. O cliente entende que a otimização do site está contratada, porque para ele on-page e on-site são a mesma coisa. Meses depois, o site continua sem aparecer, e ninguém está tecnicamente errado: o que foi contratado foi entregue, e o que faltava nunca esteve no escopo.

Vale perguntar de forma direta, antes de assinar, se a camada técnica está incluída — é uma das coisas que separam uma proposta com método de um pacote padrão.

O que vive na camada invisível

Descrito pelo que a ausência de cada coisa causa — que é como o problema chega até nós em auditoria.

O tempo até a página aparecer

É o único item desta lista que dá para perceber navegando, e mesmo assim engana: o site costuma parecer rápido para quem o construiu, porque o computador de quem trabalha nele já guardou os arquivos. A experiência real acontece em outro aparelho, em outra conexão, no primeiro acesso.

Página que demora perde visitante antes de ser lida, e o buscador mede isso. É um item que custa posição e vendas ao mesmo tempo.

As instruções que o site dá aos robôs

Todo site pode indicar aos buscadores o que deve ser percorrido e o que deve ser ignorado, e também apresentar um índice das próprias páginas. São arquivos técnicos que ninguém abre por acaso.

Quando estão errados, o estrago é desproporcional ao tamanho do arquivo: é possível bloquear o site inteiro sem querer, com uma linha. O site continua funcionando perfeitamente para as pessoas enquanto desaparece das buscas — e é uma das causas mais frequentes de queda súbita e inexplicável.

O destino dos endereços antigos

Sites mudam. Páginas são renomeadas, seções são reorganizadas, um site novo substitui o anterior. Cada endereço que existia e deixou de existir precisa ter um destino declarado.

Sem isso, dois prejuízos acontecem juntos: quem clica num link antigo encontra uma página de erro, e todo o histórico que aquele endereço tinha acumulado no buscador se perde. É o motivo mais comum de um site novo, mais bonito e mais rápido que o anterior, aparecer menos depois da troca.

O mesmo conteúdo em mais de um endereço

Por razões técnicas banais, a mesma página costuma existir em vários endereços ao mesmo tempo — com e sem barra no fim, com e sem parâmetros, com e sem "www". Para você é uma página; para o buscador podem ser quatro páginas idênticas.

O efeito é a força se dividir entre cópias em vez de se concentrar numa. O site não é punido por isso, mas compete consigo mesmo — e perde para quem não está dividido.

A forma como o conteúdo é declarado

Existe uma maneira de dizer ao buscador, de forma explícita, o que cada informação da página significa: que aquilo é um endereço, uma avaliação, uma pergunta frequente, o autor de um artigo.

Sem essa declaração, o buscador precisa inferir tudo pelo texto — e passa a ser improvável que a página apareça com os destaques visuais que aumentam o clique. Não é causa de queda; é oportunidade que não acontece.

O comportamento no celular

A avaliação do Google é feita a partir da versão que aparece no celular. Um site que funciona bem no computador e mal no telefone não está com um problema parcial: está sendo julgado pela pior das suas versões.

Por que ninguém percebe

Repare no que todos esses itens têm em comum: nenhum deles muda o que você vê ao abrir o site. Ele carrega, está bonito, os textos estão lá, os botões funcionam.

É por isso que a conversa quase sempre começa pelo lugar errado. A empresa percebe que não aparece nas buscas, conclui que falta conteúdo e passa a publicar mais — investindo na única camada que não estava travada. Meses depois, o diagnóstico mostra que nada do que foi publicado chegou a ser avaliado.

Entender a diferença entre estar no Google e ranquear nele ajuda a identificar em qual etapa o site está parado. E, se o problema for esse, é otimização técnica — trabalho de quem constrói site, não de quem escreve.

Na Prime Web, essa camada não é um adicional: ela entra no Marketing de Posicionamento para Internet junto com o conteúdo da página e a manutenção contínua, porque um site que muda reabre esses problemas o tempo todo.