Atualizações do Google
Publicado originalmente em 2017revisado em
Revisão de 2026: acrescentadas as atualizações de 2018 a 2024, que não constavam na versão original.
- Atualizações do Google
- Fred
- Pinguim 4.0
- Possum
- Novo layout do AdWords
- Atualização do Núcleo do Algoritmo de Classificação Principal
- RankBrain
- Atualização Local 3-Pack
- Atualização para dispositivos móveis
- Pigeon # 2
- DMCA/Pirate # 2
- Pinguim 3.0
- Pigeon
- Panda 4.0
- Hummingbird
- Atualização Panda Recovery
- Atualização Payday Loan
- Pinguim 2.0
- Atualização Domain Crowding
- Panda #23
- Atualização de domínios de correspondência exata
- Panda #20
- Filtro DMCA (Pirate)
- Panda 3.7
- Knowledge Graph
- Pinguim 1.0
- Algoritmo de Layout de Página
- Freshness
- Panda 2.4
- Schema.org
- Panda 2.0
- Panda 1.0
Agora e de vez em quando, os mecanismos de pesquisa lançam várias atualizações em seus algoritmos de classificação ou layout de página. Algumas dessas atualizações passam despercebidas, mas algumas delas trazem grandes mudanças para o panorama do SEO.
Aqui está uma lista das atualizações mais importantes do Google que você precisa conhecer, exibidas de forma retroativa.
Fred
Filtra resultados de pesquisa de baixa qualidade cujo único objetivo é gerar receita de anúncios e afiliados.
O mais recente das atualizações confirmadas do Google, Fred recebeu o nome de Gary Illyes, do Google, que, brincando, sugeriu que todas as atualizações fossem chamadas de "Fred". O Google confirmou que a atualização ocorreu, mas recusou- se a discutir os detalhes, dizendo simplesmente que os sites que Fred segmenta são aqueles que violam as diretrizes para webmasters do Google. No entanto, os estudos de sites afetados mostram que a grande maioria deles são sites de conteúdo (principalmente blogs) com artigos de baixa qualidade sobre uma ampla variedade de tópicos que parecem ser criados principalmente com o propósito de gerar anúncios ou receitas afiliadas.
Pinguim 4.0
Em 23 de setembro, o Google confirmou oficialmente no blog do Google para webmasters que seu algoritmo Penguin começou a funcionar em tempo real.
Historicamente, a lista de sites afetados pelo Penguin foi periodicamente atualizada ao mesmo tempo. Uma vez que um webmaster melhorou consideravelmente seu site e sua presença na Internet, muitos dos algoritmos do Google levaram isso em consideração muito rapidamente, mas outros, como o Penguin, precisavam ser atualizados. Com essa mudança, os dados da Penguin são atualizados em tempo real, para que as alterações sejam visíveis muito mais rapidamente, normalmente entrando em vigor logo após o Google rastrear e reindexar uma página.
Possum
Possum é um nome não oficial para uma série de grandes mudanças no filtro declassificação local do Google ocorrido em 1o de setembro de 2016. Aqui estão alguns dos efeitos da atualização:
- A localização física do internauta (a localização do IP) tornou-se mais importante definir o ranking;
- As empresas que estão fora da área da cidade física tiveram um aumento no ranking;
- Compartilhar o mesmo endereço com empresas locais semelhantes agora pode se tornar o motivo de sua listagem ser filtrada dos resultados de pesquisa.
- Os resultados locais agora diferem mais dependendo das consultas de pesquisa específicas;
Novo layout do AdWords
O Google fez grandes alterações no Google AdWords, removendo totalmente os anúncios da coluna da direita e lançando blocos com quatro anúncios em várias pesquisas comerciais. Embora essa tenha sido uma atualização de pesquisa paga, ela teve implicações significativas na CTR para resultados pagos e orgânicos, especialmente em palavras-chave competitivas.
Atualização do Núcleo do Algoritmo de Classificação Principal
No fim de semana (de 8 a 10 de janeiro), o Google promoveu uma atualização do algoritmo de classificação do núcleo, e muitos webmasters observaram grandes flutuações de classificação.
Segundo o Google, a atualização não estava relacionada ao Penguin ou ao Panda, mas sim uma atualização do algoritmo de classificação do núcleo.
RankBrain
O Google fez um grande anúncio, revelando que o aprendizado de máquina fazia parte do algoritmo há meses, contribuindo para o 3o fator de classificação mais influente.
Atualização Local 3-Pack
Uma grande mudança na Pesquisa Local do Google aconteceu - uma nova maneira de listar empresas locais nos resultados de pesquisa foi lançada, mudando o "pacote de 7 locais" anterior, onde sete empresas locais foram exibidas, para uma exibição "local de 3 pacotes".
A atualização também mudou drasticamente o look-n-feel e a navegação dentro dos pacotes locais.
Atualização para dispositivos móveis
A atualização otimizada para dispositivos móveis (também conhecida como Mobile Friendly ou Mobilegeddon) foi lançada, supostamente para impulsionar o ranking de páginas otimizadas para dispositivos móveis em resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Segundo o Google, esta atualização:
- afeta apenas as classificações de pesquisa em dispositivos móveis;
- afeta os resultados de pesquisa em todos os idiomas globalmente;
- aplica-se a páginas individuais, não a sites inteiros.
Até agora, o impacto da atualização é menor que o esperado. No entanto, se você receber um alerta "não compatível com dispositivos móveis" em sua conta do Google para webmasters, recomendamos tomar determinadas medidas.
Pigeon # 2
O Google lançou a atualização do Pigeon em todos os países de língua inglesa. Como resultado desta atualização, as listagens mais distantes dos centros das cidades caíram de pacotes locais para muitas consultas de pesquisa.
DMCA/Pirate # 2
O Google lança outra atualização Pirate e acessa novamente sites com problemas de direitos autorais. Desta vez, alguns sites de torrent populares relataram grandes quedas de tráfego. Além disso, termos de pesquisa como "gratuito", "vigia", "download" etc. foram removidos do preenchimento automático do Google.
Pinguim 3.0
O Google anunciou outra atualização, muito aguardada, da Penguin, que, no entanto, não trouxe fluxo significativo.
O algoritmo do Google Penguin segmenta sites usando esquemas de construção de links não naturais. Se o seu site for penalizado, você provavelmente receberá um alerta na sua conta do Google Webmaster. Para recuperar-se da penalização de Penguin, certifique-se:
- você deve limpar todos os backlinks não naturais (por exemplo, sagacidade muito exata da palavra-chave do texto âncora, ligando um site a outro, etc.);
- Rejeitar links potencialmente prejudiciais;
- enviar um pedido de reconsideração.
O site afetado deve esperar até a próxima atualização de dados para poder recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Pigeon
A atualização do Pigeon alterou significativamente os resultados da pesquisa local no Google Maps. O Google tentou incorporar as técnicas de pesquisa tradicionais para as listagens locais. Além disso, as listas de pacotes locais para empresas de SEO, marketing e design retornaram aos resultados. De fato, muitas empresas registraram quedas nos pacotes locais e disseram que a atualização não melhorou os resultados da pesquisa local.
Panda 4.0
Matt Cutts anunciou que a nova atualização do Panda foi lançada, atingindo 7,5% de todas as pesquisas em inglês.
A atualização do Panda visa reduzir os rankings de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido ou de má qualidade. O proprietário do site não receberá nenhuma notificação na sua conta do Google Webmaster. Se o site foi atingido pelo Panda, é detectada a queda repentina no tráfego. Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Hummingbird
Embora anunciado apenas em 26 de setembro, o Hummingbird foi lançado um mês antes e afeta 90% das consultas de pesquisa.
O Hummingbird não é uma atualização baseada em penalidade (como o Panda ou o Penguin), mas uma mudança na forma como o Google reage a diferentes tipos de consultas. Ele não se concentra apenas em palavras-chave, mas em seu contexto para entender melhor a intenção do usuário. Essa atualização também lida melhor com as consultas de conversação.
Atualização Panda Recovery
Essa foi uma versão "soft" da atualização do Panda, que trouxe a recuperação para alguns sites penalizados anteriormente. Os webmasters notaram classificações aprimoradas e tráfego mais alto.
A atualização do Panda visa reduzir os rankings de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido. O proprietário do site não receberá nenhuma notificação na sua conta do Google Webmaster. Se o site foi atingido pela Panda, é detectada a queda repentina no tráfego. Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Atualização Payday Loan
Essa atualização do algoritmo afetou sites com spam em indústrias notoriamente abusivas, como empréstimos do dia de pagamento e pornografia. Ele direcionou as táticas de black hat SEO (esquemas de links, principalmente), mas resultou em apenas 0,3% de buscas afetadas nos EUA.
Pinguim 2.0
O Google lançou uma nova geração do filtro de spam do Penguin e disse que seria "mais profundo", significando que a atualização iria analisar páginas mais profundas do seu site, além da página inicial (Penguin 1.0 era direcionado principalmente à página inicial do site).
Se o site for penalizado, o proprietário provavelmente receberá um alerta na sua conta do Google Webmaster. Para recuperar-se a penalização do Penguin, certifique-se de:
- você deve limpar todos os backlinks não naturais;
- rejeitar links potencialmente prejudiciais;
- enviar um pedido de reconsideração
O site afetado deve esperar até a próxima atualização de dados para poder recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Atualização Domain Crowding
Esta atualização teve como objetivo trazer a diversidade de resultados de pesquisa para os usuários, o que significa que o Google começou a mostrar menos resultados de um mesmo domínio em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa.
Panda #23
Outra atualização considerável do Panda foi lançada, afetando mais pesquisas do que outras atualizações do Panda.
Esta atualização visa reduzir os rankings de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido. Você não receberá nenhuma notificação na sua conta do Google Webmaster. Se o site foi atingido pela Panda, você detectará a queda repentina no tráfego. Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Atualização de domínios de correspondência exata
Os domínios de correspondência exata com conteúdo de baixa qualidade tiveram uma queda nos rankings das palavras-chave de correspondência exata segmentada. Esta atualização de algoritmo não foi relacionada nem ao Penguin nem ao Panda e afetou 0,6% das pesquisas em inglês dos EUA.
Panda #20
Uma atualização substancial do Panda foi implementada, afetando 2,4% das pesquisas em inglês.
Esta atualização visa reduzir os rankings de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido. Você não receberá nenhuma notificação na sua conta do Google Webmaster. Se o site foi atingido pelo Panda, você detectará a queda repentina no tráfego. Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Filtro DMCA (Pirate)
Uso do filtro de violação de direitos autorais. O Google começa a diminuir as classificações dos sites que recebem avisos repetidos de remoção de direitos autorais. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Panda 3.7
A nova versão do Google Panda foi lançada.
Esta atualização visa reduzir os rankings de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido. Você não receberá nenhuma notificação na sua conta do Google Webmaster. Se o site foi atingido pelo Panda, você detectará a queda repentina no tráfego. Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Knowledge Graph
Google introduziu um novo tipo de resultados de pesquisa, o gráfico de conhecimento, dando-lhe uma caixa separada no canto superior direito da página. Basicamente, ele fornece alguns dados resumidos para consultas populares, geralmente pessoas, lugares e eventos/coisas. A introdução doKnowledge Graph é vista como mais um passo em direção à Web semântica.
Pinguim 1.0
Algoritmo do Google Penguin introduzido. A atualização segmenta sites usando esquemas de construção de links não naturais. Se o site foi penalizado, você provavelmente receberá um alerta na sua conta do Google Webmaster.
Para recuperar-se a penalização do Penguin, certifique-se de:
- limpar todos os backlinks não naturais;
- rejeitar links potencialmente prejudiciais;
- enviar um pedido de reconsideração para o Google.
O site afetado deve esperar até a próxima atualização de dados para poder recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Algoritmo de Layout de Página
Esse algoritmo afetou principalmente sites com altas taxas de anúncio para conteúdo no topo de suas páginas.
Para se recuperar dessa penalidade, um site precisa ter um número reduzido de anúncios acima da dobra e aumentar a quantidade de conteúdo visível.
Freshness
Esta atualização foi projetada pelo Google para fornecer os dados mais recentes quando é solicitada pela natureza da consulta do internauta.
Assim, após a atualização, as novas páginas receberam um certo aumento de classificação para consultas relacionadas a informações que mudam com frequência ou informações sobre tópicos, eventos e tendências importantes.
Panda 2.4
Outra grande atualização do Google Panda foi lançada, afetando de 6 a 9% dos resultados internacionais na maioria dos idiomas.
Esta atualização visa reduzir os rankings de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido. Você não receberá nenhuma notificação na sua conta do Google Webmaster. Se o site foi atingido pela Panda, você detectará a queda repentina no tráfego. Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Schema.org
Google, Bing e Yahoo introduziram o conjunto de formatação semântica especial para sites - "Schema.org". Os webmasters podem usar a marcação de dados estruturados para obter rich snippets (e possivelmente mais cliques!) para suas páginas nos resultados de pesquisa. Isso é especialmente verdadeiro para determinadas categorias de sites: receitas, resenhas, eventos, lugares, etc.
Panda 2.0
Outra atualização do Google Panda foi lançada em todo o mundo, agora atingindo sites grandes e pequenos. Esta atualização incluiu alguns novos sinais comportamentais. Por exemplo, se um site foi bloqueado por muitos pesquisadores do Google (com suas opções de extensão ou personalização do Google Chrome nas páginas de resultados de pesquisa).
A atualização tem como objetivo diminuir o ranking de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido. Você não receberá nenhuma notificação na sua conta do Google Webmaster. Se o site foi atingido pelo Panda, você detectará a queda repentina no tráfego. Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Panda 1.0
A primeira atualização do Google Panda foi lançada, afetando cerca de 12% de todas as pesquisas nos EUA, o que a torna a atualização mais significativa da Panda até o momento.
Esta atualização visa reduzir os rankings de sites de baixa qualidade com conteúdo reduzido. Se o site tiver sido atingido pelo Panda, você perceberá a queda repentina no tráfego, mas não receberá nenhuma notificação na conta do seu Webmaster do Google.
Os sites que foram mais atingidos incluem domínios com conteúdo copiado, publicidade excessiva, problemas de conteúdo duplicado, etc. O site afetado deve aguardar até a próxima atualização de dados para recuperar seu lugar anterior nas SERPs.
Fonte dos dados de impacto: os percentuais de impacto de cada atualização vêm dos anúncios do próprio Google e do histórico consolidado de mudanças de algoritmo — Search Engine Journal, consultado em agosto de 2026.
O que veio depois de 2017
A lista acima termina no Fred, de 2017 — ponto em que a maioria das cronologias de atualizações do Google parou. De lá para cá o buscador mudou de forma mais profunda do que em toda a década anterior, e as mudanças deixaram de ser sobre punir truque para serem sobre avaliar se o site tem substância.
Speed Update (2018)
A velocidade de carregamento passou a ser fator de classificação também nas buscas por dispositivo móvel, e não apenas no desktop.
O que isso significa na prática: Site pesado deixou de ser só um incômodo para o visitante e passou a custar posição diretamente.
Medic (2018)
Atualização ampla do núcleo que afetou com força sites de saúde, finanças e outros temas em que uma informação errada pode prejudicar alguém.
O que isso significa na prática: Consolidou a exigência de autoridade demonstrável: quem assina o conteúdo, com que credencial e com que reputação passou a pesar.
BERT (2019)
Modelo de processamento de linguagem que permitiu ao Google interpretar o contexto de uma frase inteira, incluindo preposições que mudam o sentido da busca.
O que isso significa na prática: Encher a página de repetições da palavra-chave perdeu o pouco efeito que ainda tinha. O buscador passou a entender a pergunta, não só a casar palavras.
Core Web Vitals e Page Experience (2021)
O Google passou a medir a experiência real de uso — tempo até o conteúdo principal aparecer, estabilidade visual e resposta à interação — como sinal de classificação.
O que isso significa na prática: Métricas técnicas do site viraram critério de ranqueamento, e não dá para resolver com conteúdo. Depende de como o site foi construído.
MUM (2021)
Modelo capaz de relacionar informação entre idiomas e formatos diferentes para responder perguntas complexas.
O que isso significa na prática: Ampliou a capacidade do Google de responder sem que o usuário precise clicar — o que aumentou a importância de aparecer bem posicionado e com um resumo convincente.
Helpful Content (2022)
Sistema criado para rebaixar conteúdo produzido principalmente para buscador em vez de para pessoas. Passou a avaliar o site como um todo, não página a página.
O que isso significa na prática: Encher o site de textos rasos sobre o mesmo assunto passou a prejudicar inclusive as páginas boas do domínio. Volume deixou de ser estratégia.
Atualização ampla do núcleo de março de 2024 (2024)
Uma das maiores revisões do núcleo já feitas, combinada com novas políticas contra abuso de reputação de domínio, conteúdo em escala e domínios expirados reaproveitados.
O que isso significa na prática: Reduziu drasticamente a visibilidade de sites com conteúdo produzido em massa e pouca substância. Reforçou que originalidade e propósito valem mais que quantidade.
AI Overviews (2024)
Resumos gerados por inteligência artificial passaram a ocupar o topo da página de resultados em parte das buscas, citando as fontes usadas.
O que isso significa na prática: Mudou o que significa "primeira página": em muitas buscas, o primeiro elemento é uma resposta pronta. Ser citado nela depende de responder de forma direta e ter autoridade reconhecida no assunto.
O que essas mudanças têm em comum
Até 2017, quase toda atualização servia para punir alguma manobra: excesso de palavra-chave, compra de links, conteúdo duplicado. Depois disso, a régua passou a ser outra — o Google avalia se o site tem autoridade real no assunto, se a experiência de uso é boa e se o conteúdo foi feito para pessoas.
Na prática, isso encerrou o modelo de publicar muito texto raso para ocupar espaço. Um site com dezenas de páginas superficiais sobre o mesmo tema hoje é prejudicado por inteiro, e não apenas nas páginas fracas. É por isso que o trabalho de posicionamento deixou de ser uma entrega pontual: exige manutenção técnica acompanhando as mudanças de critério e produção de conteúdo com constância.
