Site otimizado para SEO
"Site otimizado para SEO" virou item de proposta. Aparece na lista de entregas de praticamente toda empresa que vende sites, ao lado de "responsivo" e "moderno". E, diferente desses dois, ninguém consegue conferir olhando.
É justamente por isso que vale entender o que a expressão deveria significar. Não para você mesmo executar, mas para saber avaliar o que recebeu — e para reconhecer, na próxima proposta, a diferença entre quem faz e quem só escreve na lista.
Otimizado não é uma característica visível
Um site bonito pode ser ilegível para o buscador. Um site feio pode ser exemplar. As duas coisas são independentes, e essa é a origem de quase toda confusão sobre o tema.
Quando você abre uma página, vê o resultado final: texto, imagem, cor. O buscador vê outra coisa — o código por trás, os caminhos entre as páginas, o tempo que cada peça leva para chegar, a organização do conjunto. Otimização acontece nessa segunda camada, que não tem tradução visual.
Daí o problema prático: é o único item da proposta que o cliente não tem como verificar sozinho no dia da entrega.
O que caracteriza um site realmente otimizado
Sem entrar em detalhe técnico, três características descrevem bem o estado de um site que foi otimizado de verdade.
Todas as páginas podem ser lidas pelo buscador
Parece o mínimo, e é onde a maioria falha. Existe uma diferença entre o site estar no ar e o site estar acessível ao buscador — e um site pode funcionar perfeitamente para as pessoas enquanto metade das páginas nunca foi percorrida por nenhum robô de busca.
Quando isso acontece, essas páginas não existem para a busca. Não estão mal posicionadas: estão fora. É um problema de indexação, e ele é invisível para quem só navega no site.
Cada página tem um assunto próprio
Num site otimizado, dá para olhar a lista de páginas e dizer o que cada uma responde, sem repetição. Num site que não foi otimizado, várias páginas dizem quase a mesma coisa com palavras diferentes.
Isso importa porque o buscador escolhe uma página por busca. Quando três páginas do mesmo site disputam o mesmo assunto, elas não somam — dividem, e frequentemente nenhuma delas ganha. É uma das causas mais frequentes de sites grandes que aparecem pouco.
O trabalho não terminou na entrega
Este é o mais decisivo, e o que quase nenhuma proposta inclui. Otimização é um estado relativo: relativo aos concorrentes, que continuam trabalhando, e aos critérios do buscador, que mudam várias vezes por ano.
Um site entregue otimizado e nunca mais tocado não fica parado no lugar. Ele desce, porque a régua se move enquanto ele não. "Otimizado" no dia da entrega é uma foto — e o que decide posição é o filme.
O teste que qualquer pessoa consegue fazer
Pesquise no Google aquilo que a sua empresa vende, sem escrever o nome dela. Se o site não aparece, a otimização não chegou a acontecer — independentemente do que estava escrito na proposta.
O teste contrário engana muita gente: pesquisar o nome da empresa e encontrar o site em primeiro lugar não prova nada. Nesse termo não há concorrência nenhuma; nenhum outro site está tentando ser encontrado pelo nome do seu negócio. Aparecer ali significa apenas que o buscador conhece o endereço.
Por que a maioria dos sites falha nisso
Raramente é má-fé. O problema é de formato: um site é vendido como produto, com escopo fechado e data de entrega. Otimização não cabe nesse formato — ela só existe enquanto continua acontecendo.
Quando as duas coisas entram no mesmo contrato, a segunda vira um item que se marca como concluído no dia em que o site sobe. E aí ela para, porque o contrato acabou. O resultado é um site bem construído, com "otimizado" escrito na nota fiscal, que funciona, é bonito e não aparece.
Na Prime Web, a otimização não é linha de proposta: ela é um dos pilares do Marketing de Posicionamento para Internet, e vem junto com a produção de conteúdo e o monitoramento contínuo — porque, sem as duas, ela não se sustenta. Entenda como funciona o trabalho de otimização por inteiro.
Perguntas frequentes
- Meu site é novo e bonito. Ele já não é otimizado?
Design e otimização são coisas separadas. Um site pode ser desenhado com esmero e, por baixo, ter sido montado de um jeito que o buscador não consegue percorrer. A aparência não diz nada sobre isso — nem para melhor, nem para pior.
- Como sei se o que me venderam como "otimizado" é real?
O teste mais direto é pesquisar o que a sua empresa vende, sem citar o nome dela, e ver se o site aparece. Aparecer pelo nome próprio não prova nada: nesse termo não há concorrência. Se o site não aparece em nada além do próprio nome, a otimização não chegou a acontecer.
- Um site otimizado continua otimizado para sempre?
Não. Otimização é um estado relativo aos concorrentes e aos critérios do buscador, e os dois mudam. Um site que estava otimizado há dois anos pode estar desatualizado hoje sem que nada nele tenha sido alterado.
- Dá para otimizar um site que já existe ou precisa refazer?
Os dois casos existem, e o que separa é a fundação. Quando a estrutura permite, ajusta-se o que está lá. Quando a construção original impede o buscador de ler o site, remendar custa mais do que reconstruir. Só o exame do site diz qual é o caso.
Por que contratar a Prime Web
Nem todo projeto é aceito
Todo primeiro contato passa por uma análise do segmento antes de qualquer proposta: quais termos realmente trazem cliente naquele ramo, quem já ocupa as primeiras posições e o que seria preciso para disputar aquele espaço.
Essa análise às vezes termina com um "não". É preferível dizer isso na primeira conversa a assinar um contrato que não vai entregar o que promete — e é ela que define o escopo do projeto quando o "sim" vem.
Garantia de primeira página em contrato
A Prime Web garante, em contrato, que o site otimizado apareça na primeira página do Google em até 30 dias após a publicação. Como toda garantia séria, ela tem condições — e elas estão claras desde a proposta:
- Vale para as palavras-chave definidas pela Prime Web no levantamento inicial.
- Exige domínio sem penalização ou inclusão em blacklist de SPAM.
- O prazo conta a partir da publicação, que depende da aprovação do cliente.
- A quantidade de palavras-chave garantidas varia conforme o plano contratado.
Nenhuma agência séria promete primeira página para qualquer termo, em qualquer domínio, sem prazo. Quem promete não está falando de posicionamento.
Fale com um consultor
O primeiro passo é a análise do seu segmento: quais termos trazem cliente, quem já ocupa as primeiras posições e se a vaga do seu ramo está livre. Sem compromisso.
