Construção de site otimizado
Existe uma diferença entre um site que foi otimizado e um site quenasceu otimizado, e ela quase nunca aparece na tela. Os dois abrem igual, navegam igual e agradam igual na apresentação.
A diferença está em escolhas feitas antes de existir qualquer conteúdo — algumas das quais não têm volta depois que o site está publicado.
Três decisões tomadas antes da primeira palavra
Não são as únicas, mas são as que mais condicionam o resto. Todas acontecem no início, e nenhuma delas passa pela aprovação do cliente — porque o cliente aprova o layout, não a fundação.
Como o site entrega as páginas
Existem formas muito diferentes de um site montar aquilo que aparece na tela. Em algumas, o conteúdo já vem pronto quando a página chega; em outras, ele é montado depois, dentro do navegador de quem visita.
Para a pessoa, o resultado é parecido. Para o buscador, não: ele pode acabar recebendo uma página praticamente vazia, com o conteúdo real chegando por um caminho que ele nem sempre percorre. Quando essa escolha é feita sem considerar a busca, o site nasce com metade do conteúdo invisível — e a correção mexe em como o site inteiro funciona.
Como os endereços são formados
Cada página vai ter um endereço, e o padrão desses endereços é definido logo no começo: se descrevem o conteúdo ou são códigos, como as seções se aninham, se há repetição desnecessária.
Essa parece a mais reversível das três, e é a mais traiçoeira. Mudar o padrão de endereços depois que o site está no ar significa que todos os endereços antigos deixam de existir — e cada um deles pode ter acumulado histórico e ser destino de links de fora. Trocar sem cuidado é jogar fora o que o site conquistou.
Como os assuntos se organizam
É a decisão mais estratégica e a menos técnica: quantas páginas existem, o que cada uma cobre, o que é principal e o que é complemento.
Um site nasce com essa estrutura definida por conveniência — "uma página de serviços com tudo dentro" — e ela determina o que ele consegue disputar. Uma página que trata de dez assuntos não é a melhor resposta para nenhum deles, e desfazer isso depois não é editar texto: é redesenhar o site e redistribuir o conteúdo.
Por que essas três são diferentes das outras
A maior parte do que se ajusta num site é local: muda-se um texto, corrige-se uma imagem, revisa-se um título. O efeito fica contido naquela página.
As três acima não são locais. Elas são condições sobre as quais tudo o mais se apoia — e por isso alterá-las depois não é uma correção, é uma mudança de fundação com a casa construída em cima.
É essa a diferença entre construir otimizado e otimizar depois. Não é que a segunda opção seja impossível: é que ela custa desproporcionalmente mais, e às vezes custa mais do que recomeçar. O detalhe dessa conta está em por que "otimizamos depois" sai mais caro.
O que ainda dá para mudar depois
Vale ser justo: a maior parte das coisas ainda dá.
Toda a camada técnica que se corrige num site pronto — velocidade, instruções aos robôs, destino de endereços antigos, conteúdo duplicado internamente — continua ajustável. É a camada on-site, e é exatamente o que um trabalho de otimização faz num site que já existe.
O que não se resolve com ajuste é quando a forma de construir impede a leitura, quando a organização dos assuntos não comporta o que a empresa precisa disputar, ou quando o padrão de endereços foi montado de um jeito que trocá-lo custaria o histórico acumulado.
Quem toma essas decisões
Na prática, quase sempre ninguém — de forma consciente. Elas vêm por padrão da ferramenta usada, ou pela preferência de quem está programando, porque nenhuma delas aparece numa reunião de aprovação.
Não costuma ser negligência. É que quem constrói site e quem trabalha posicionamento são, na maioria das empresas, times diferentes que se encontram tarde — o primeiro entrega, o segundo recebe e descobre.
Na Prime Web isso não se separa: a criação do site é o primeiro dos pilares do Marketing de Posicionamento para Internet, e as decisões acima são tomadas já sabendo quais termos o site vai disputar. Veja também como funciona o trabalho de otimização quando o site já existe.
Perguntas frequentes
- Qual a diferença entre um site comum e um construído otimizado?
Por fora, muitas vezes nenhuma — os dois abrem, navegam e parecem iguais. A diferença está em decisões tomadas antes de existir qualquer conteúdo: como o site entrega as páginas, como os endereços são formados e como os assuntos se organizam. São escolhas que condicionam tudo o que vier depois.
- Meu site já existe. Perdi a chance?
Não, mas o custo é outro. Boa parte do que se decide na base ainda dá para ajustar num site pronto; o problema são os casos em que a fundação impede — aí remendar sai mais caro e mais demorado do que reconstruir, e só o exame do site diz em qual situação você está.
- Quem toma essas decisões num projeto comum?
Frequentemente ninguém, de forma consciente. Elas vêm por padrão da ferramenta ou do gosto de quem está programando, porque nenhuma delas aparece na reunião de aprovação — o cliente vê o layout, não a fundação.
- Isso encarece o desenvolvimento?
Encarece muito menos do que corrigir depois. São decisões, não tarefas adicionais: escolher a estrutura certa custa o mesmo tempo que escolher a errada. O que custa é desfazer a errada com o site já publicado e indexado.
Por que contratar a Prime Web
Nem todo projeto é aceito
Todo primeiro contato passa por uma análise do segmento antes de qualquer proposta: quais termos realmente trazem cliente naquele ramo, quem já ocupa as primeiras posições e o que seria preciso para disputar aquele espaço.
Essa análise às vezes termina com um "não". É preferível dizer isso na primeira conversa a assinar um contrato que não vai entregar o que promete — e é ela que define o escopo do projeto quando o "sim" vem.
Garantia de primeira página em contrato
A Prime Web garante, em contrato, que o site otimizado apareça na primeira página do Google em até 30 dias após a publicação. Como toda garantia séria, ela tem condições — e elas estão claras desde a proposta:
- Vale para as palavras-chave definidas pela Prime Web no levantamento inicial.
- Exige domínio sem penalização ou inclusão em blacklist de SPAM.
- O prazo conta a partir da publicação, que depende da aprovação do cliente.
- A quantidade de palavras-chave garantidas varia conforme o plano contratado.
Nenhuma agência séria promete primeira página para qualquer termo, em qualquer domínio, sem prazo. Quem promete não está falando de posicionamento.
Fale com um consultor
O primeiro passo é a análise do seu segmento: quais termos trazem cliente, quem já ocupa as primeiras posições e se a vaga do seu ramo está livre. Sem compromisso.
